隨著文旅融合戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品已從單一的 “紀(jì)念品” 升級(jí)為連接游客與目的地文化的核心紐帶。其開發(fā)不再是簡(jiǎn)單的 “文化元素 + 商品” 拼接，而是基于地域特色、市場(chǎng)需求與產(chǎn)業(yè)邏輯的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)。當(dāng)前，文創(chuàng)旅游產(chǎn)品開發(fā)主要呈現(xiàn)以下五種典型模式，每種模式都承載著不同的文化表達(dá)與商業(yè)價(jià)值。?
一、文化 IP 賦能模式：讓經(jīng)典符號(hào) “活” 起來?
文化 IP 賦能模式，是將目的地獨(dú)特的文化符號(hào)（如歷史人物、非遺技藝、標(biāo)志性景觀、經(jīng)典故事等）提煉為具有辨識(shí)度的 IP，再通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化融入旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn) “文化價(jià)值 + 商業(yè)價(jià)值” 的雙重釋放。這種模式的核心在于 “IP 的延展性”—— 不僅能開發(fā)實(shí)體產(chǎn)品，還能衍生出體驗(yàn)、服務(wù)等多元形態(tài)，形成完整的 IP 產(chǎn)業(yè)鏈。
二、非遺技藝活化模式：讓傳統(tǒng)手藝 “用” 起來?
非遺技藝活化模式，聚焦于將目的地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（如傳統(tǒng)工藝、民俗技藝、表演藝術(shù)等）轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可帶走的旅游產(chǎn)品，核心是 “讓非遺從‘博物館’走進(jìn)‘生活’”。不同于單純的非遺展示，這種模式更強(qiáng)調(diào)游客的 “參與感” 與 “獲得感”，通過 “體驗(yàn) + 消費(fèi)” 的組合，讓非遺技藝成為旅游過程中的核心記憶點(diǎn)。
三、場(chǎng)景化沉浸模式：讓旅游體驗(yàn) “深” 起來?
場(chǎng)景化沉浸模式，打破了 “產(chǎn)品即商品” 的傳統(tǒng)認(rèn)知，通過構(gòu)建與目的地文化匹配的 “沉浸式場(chǎng)景”，讓游客在場(chǎng)景中獲得文化體驗(yàn)，進(jìn)而衍生出相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)。這種模式的核心是 “場(chǎng)景為王”—— 產(chǎn)品不再是孤立的物件，而是場(chǎng)景體驗(yàn)的 “延伸載體”，游客購買產(chǎn)品的本質(zhì)，是 “留存場(chǎng)景記憶”。
四、跨界融合創(chuàng)新模式：讓產(chǎn)品邊界 “破” 起來?
跨界融合創(chuàng)新模式，是將文創(chuàng)旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)（如科技、農(nóng)業(yè)、教育、體育等）結(jié)合，打破產(chǎn)業(yè)邊界，創(chuàng)造 “文旅 +” 的新形態(tài)產(chǎn)品。這種模式的核心是 “資源整合”—— 通過跨界，讓文創(chuàng)旅游產(chǎn)品兼具 “文化屬性” 與 “其他產(chǎn)業(yè)屬性”，滿足游客的多元需求。
五、地域特色聚焦模式：讓地方印記 “濃” 起來?
地域特色聚焦模式，以目的地的 “獨(dú)有地域資源”（如特色物產(chǎn)、地理標(biāo)志、地方民俗等）為核心，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將 “地域特色” 轉(zhuǎn)化為具有辨識(shí)度的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。這種模式的關(guān)鍵是 “差異化”—— 依托地方獨(dú)有的資源，打造 “人無我有” 的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為 “目的地的名片”。
